El mercado en una línea
El e-commerce minorista en México vale 941 mil millones de pesos, creció 19.2% en 2025 y ya representa 17.7% de las ventas del retail — la 8ª penetración más alta del mundo, con 77.2 millones de compradores digitales, según el Estudio de Venta Online 2026 de la AMVO.
Esta página reúne las cifras que usamos para tomar decisiones de logística y canales, cada una con su fuente enlazada. La actualizamos conforme salen los reportes.
El tamaño del mercado
| Cifra | Dato | Fuente |
|---|---|---|
| Valor del e-commerce retail (2025) | 941 mil millones de pesos | AMVO, Estudio de Venta Online 2026 |
| Crecimiento anual | +19.2% (≈25 veces más rápido que la economía general) | AMVO vía Marketing4ecommerce |
| Penetración sobre el retail total | 17.7% — 8° lugar mundial | Retailers.mx |
| Compradores digitales | 77.2 millones de mexicanos (edad promedio: 39 años) | AMVO |
| Compradores omnicanal | 71% combina canal físico y digital | AMVO |
El pulso más reciente (2026)
- +12% anual crecieron las ventas del comercio minorista exclusivamente por internet en mayo de 2026 — la mayor alza de todo el sector minorista, según la encuesta EMEC del INEGI. El detalle y su lectura operativa, en nuestra nota del dato.
- 85% del e-commerce mexicano se concentra en dos plataformas: Amazon y Mercado Libre, de acuerdo con el análisis de la Cofece — por qué eso es un riesgo de canal lo analizamos aquí.
- 4,600 millones de dólares invertirá Mercado Libre en México durante 2026 — su mayor inversión histórica en el país, con 8,500 empleos nuevos principalmente en logística (comunicado recogido por UDG TV).
- ×59 multiplicó TikTok Shop su valor bruto de venta diario promedio en su primer año en México (feb 2025–ene 2026), con ×25 más vendedores activos, según El Universal.
- 27,000 vendedores mexicanos (99% pymes) participaron en Prime Day 2026, con entrega el mismo día en 18 ciudades — las cifras completas y su lección logística.
Qué hacer con estas cifras
Los números cuentan una sola historia con tres capítulos: el mercado crece a doble dígito, el comprador ya no distingue canales, y las plataformas están invirtiendo miles de millones en que la entrega sea cada vez más rápida. Para una marca, eso se traduce en dos decisiones:
- Estar en varios canales sin duplicar inventario. Con 71% de compradores omnicanal y 85% del mercado en dos marketplaces, la jugada es un inventario centralizado que surta tienda propia, marketplaces y mayoreo a la vez — el modelo de un 3PL en México.
- Escalar la entrega sin construirla. Competir contra la infraestructura de las grandes plataformas no requiere copiarla: requiere rentarla. Un servicio de fulfillment para ecommerce en México pone el estándar de entrega rápida al alcance de una pyme, pagando por pedido y no por bodega.
El análisis cualitativo de hacia dónde va todo esto — IA, social commerce, logística como diferenciador — está en nuestras tendencias del e-commerce mexicano 2026.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto vale el e-commerce en México? 941 mil millones de pesos en ventas retail durante 2025, con crecimiento de 19.2% anual (AMVO, Estudio de Venta Online 2026).
¿Qué porcentaje de las ventas retail en México es en línea? 17.7% — la 8ª penetración más alta del mundo, por arriba de mercados como Estados Unidos (AMVO).
¿Cuántas personas compran en línea en México? 77.2 millones de mexicanos realizaron compras en línea durante 2025; la edad promedio del comprador es 39 años (AMVO).
¿El e-commerce mexicano sigue creciendo en 2026? Sí: en mayo de 2026, el comercio minorista exclusivamente por internet creció 12% anual — la mayor alza del sector minorista — incluso con el consumo general moderándose (INEGI, EMEC).